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推出过另外一支广告:

  美国二手车交易平台 Autotrader 最近推出了一个比较有新意的广告,让每个人都能身临其境并传达出一个理念。

  说到二手车广告,在国内,你过往看到的可能都是比较乏味或是在不断地重复一些关键词,有点“强推”的意思。

  不过,美国二手车交易平台Autotrader最近推出了一个比较有新意的广告,将场景设置在了美国迈阿密的街头,该团队在马路上设置了一个互动装置。

  很快便有行人路过,并对这个装置感到好奇,当有人走到装置前面时,装置便会识别行人身上衣服的颜色,然后通过3D投影技术,把相应的衣服颜色投射到对面汽车上面。

  不少路人都对它进行了“测试”,发现无论你穿什么颜色、花纹或者图案等都能投影出来到车上。

  其实,这个“技术”营销不仅仅是想表达:你的汽车颜色由你来决定,在广告结尾,汽车后面的墙上还出现了这样一句话:找到适合你品位的汽车,也传达出了广告真正的目的:在 Autotrader ,总有一款车适合你。

  创立于1997年Autotrader,总部位于佐治亚州亚特兰大市,目前是美国最大的二手车交易平台,平台上有4万个汽车经销商和25万名个人卖家,全新或二手汽车的总数超过300万辆。用户可以通过它的网站或者 APP 进行车辆的买卖。据了解,该公司去年营业收入达到15亿美元。

  事实上,在创意广告这件事儿上,它表现得比较积极,今年五月,推出过另外一支广告:

  在前往音乐节的路上,女主人公原本约会对象的车惹出了一些麻烦,被警察喊停了,于是通过Autotrader再寻找别的车,她选择的是银色的SUV;而男主人公,也正在去往音乐节的路上,因为也不想和朋友挤在一起,做出了同样的选择。

  故事的结局是,两个选择了同一款车型的人如约见面了,并在一起开心地享受了音乐节。接着,便开着那辆订好的车约会去了。

  在这里,Autotrader 似乎被夸张成了用来约会的社交软件。不过,它想表达的也是差不多的意思:Autotrader拥有大量的车型,总有一款符合你的所想,说不定还会有意外惊喜呢。


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