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“与其他广告形式相比

  户外路牌广告总是随着季节转换,在人们不经意间默默“变身”,却又在潜移默化地对消费者产生着影响,成为商家广告宣传不可或缺的一部分。投入占比大

  “户外广告的投入占到我们总体广告宣传投入的1/3左右。”济南爱里(AILI)食品有限公司企划部部长赵晖接受导报记者采访时表示。

  赵晖说,AILI在路牌宣传的时间方面,基本上都是做短期,一般是每年的8月1日至9月30日。重点是针对中秋节月饼的宣传,路牌广告的位置都是比较好的,因此广告投入比较大。

  随着商品营销活动的快速发展,各种媒体技术被不断应用,报纸、杂志、广播、电视等都成为广告载体。作为传统广告的一种形式,路牌广告的种类和表现形式也发生了很多变化,在广告宣传中占据重要位置。

  “与其他广告形式相比,户外广告成本可能会更高,在企业宣传费用中的占比不低。路牌广告是户外广告的一种重要形式,可以向消费者进行反复宣传,使其印象深刻。”济南锦诺阳光文化发展有限公司工作人员田晶对导报记者说。

  龙大食品集团有限公司市场部工作人员王女士对导报记者说,该公司在电视、报纸和户外都会进行广告宣传,宣传周期是分阶段的,广告的投放时间段分长期和短期。

  在济南大观园、经十路的众多公交候车亭,导报记者均看到有龙大花生油的灯箱广告。王女士表示,今年在济南公交候车亭投放的灯箱广告力度比较大,一方面是对产品的宣传,让更多消费者了解、熟悉其新产品,促进购买欲;另一方面,也是为了推广企业品牌,树立企业形象。位置很重要

  “路牌广告的位置很重要,我们今年选择的是经十路的部分路段(燕山立交桥至历山路)和解放路全段,在这些比较重要的主干道上,广告会比较醒目,对于品牌推广能起到比较好的作用。” 赵晖告诉导报记者。她同时表示,中秋期间,AILI月饼的销售主要靠团购,很多大客户看重月饼的知名度,因此需要在好位置投放广告。

  导报记者了解到,济南市从去年开始公开拍卖户外广告牌的经营权。从拍卖情况来看,地段好的广告牌备受青睐,位于全福立交桥周边1号至6号标的广告牌在经过多家公司激烈竞争后,均以理想价位成交。相反,一些位置不是很好,人流、车流相对不密集的广告位则遇冷,全福立交桥附近7号至11号5个标的广告牌均无人竞拍。

  “在新产品导入期,广告的功能是治疗顾客购买后的不适症,即顾客选购某个商品后,存在一个怀疑阶段,商家通过投放广告,让顾客感觉值得购买,来证明自己的选择是对的。”山东大学经济学院教授、品牌研究中心主任、导报特约评论员孙曰瑶对导报记者表示,企业选择人流、车流密集的路段投放路牌广告,既可以宣传新产品,提高其知名度,又能树立和强化企业形象,让目标受众感受到品牌的实力和人气,打消顾客疑虑,保持品牌良好形象,提升市场份额。


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