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甚至也会利用部分相对不重要的资源尝试RTB
秒速赛车有限公司   2019-05-31 10:44

  店环境好,菜品新鲜,下次还要来,再配上几幅餐前必摄影;凡加某号,即可得到价值壹零八零元正品手表,5917全部电影配礼盒,支撑验货,每天定量贰零零个!这是不少人在朋友圈发过的内容,新规实施后,不少人蒙圈了:这样的转发是不是广告,转发了会不会被罚款?

  100个人中可能有99个人看到了移动时代,但到底有多少人看到移动商机呢?移动广告平台,是一个看得见摸得着的移动商机,于是从2010年开始,移动广告平台经历了一段野蛮发展的掘金征程,或扩大规模、或创新产品、或资本融资,国内市场呈现一片繁华景象。如果把移动营销比作一场足球赛的话,移动广告平台注定要扮演重要角色:中场核心,一方面整合以APP、Wap网站为代表的移动新媒体,另一方面服务于广大品牌、行业广告主。

  与技术相比,更难改变的是观念。传统的网络广告模式催生了完整的产业链,无论是广告主,代理商,还是媒体,都已在既有的环境中形成既定套路。而RTB要改变的是整个业态,是每个参与其中的产业链条。目前来看,RTB虽然在业界已具有一定热度,但要颠覆现有已成体制的网络广告业,仍需要不断布道、提升影响。

  实时竞价一般是按照 CPM 或者 CPC 出价的,关于这两个名词,我们后面会详细解释,这里简单说就是按照广告被展现在受众面前的次数出价,或是按照广告被点击的次数出价。如果我和你同时看好一个广告位,我愿意为它出价 3 美元每个点击,而你出价 美元每个点击,那么你就拥有了这个广告位。实时竞价的好处太大了,人们能够合理分配自己的预算,而且花了钱之后可以立即根据效果的好坏和竞争情况随时调整自己的出价,整个广告的选择和投放都变得很可控。这样看来 Ad Exchange 真的已经很了。但凡事都是两面的,好的一面必然会带来不好的一面。

  不同的互联网环境下,RTB势必也会变异。对于已经占据网络广告市场大份额的门户网站来说,从战略考虑,他们也会关注RTB,甚至也会利用部分相对不重要的资源尝试RTB,但他们一定不是RTB的先行者。而三家有独特优势的互联网企业反倒可能在RTB的路上抢得先机。一是淘宝,作为网上交易平台,其用户有着明确的购物意向,为此淘宝已在去年推出Tanx;二是百度,它的先天优势在技术,比如实时竞价、排名等,都有强大的技术优势;三是腾讯,它的优势在于庞大而活跃的用户资源。

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